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沭陽苗木事件”啟示,農產品電商不能顧了“流量”丟

放大字體  縮小字體 發布時間:2021-04-28 23:05:09 更新時間:2021-04-28 23:05:26   瀏覽次數:4090
江蘇省沭陽縣是全國知名的花木之鄉,隨著電商的發展,當地一些花木類農產品銷售者開起了網店。據媒體報道,近年來,當地部分苗木
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 江蘇省沭陽縣是全國知名的“花木之鄉”,隨著電商的發展,當地一些花木類農產品銷售者開起了網店。

據媒體報道,近年來,當地部分苗木網店存在自創“新品”植物、以次充好、以假亂真等問題,頻頻遭到網友吐槽。盡管是個別商家的不誠信行為,但經過互聯網放大后,就逐漸成了一場針對當地苗木電商甚至苗木行業的信任危機。

近日,當地相關部門及時出手,展開拉網式排查,整頓苗木電商不法經營行為。當地多人因違法違規銷售苗木被采取刑事強制措施。

“沭陽苗木事件”提了個醒,各地在發展農產品電商銷售時,不能只顧追求“流量”和銷量,更要時刻繃緊質量這根弦。否則真讓“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”,導致辛苦幾十年形成的農產品口碑和品牌,毀于少數不良商家的情況。

近年來,電商這種新業態的興起,給農產品銷售開拓了新的渠道。既帶動了農民脫貧增收,也為農民和返鄉人員就業創業提供了新機遇,打造出一大批名特優農產品品牌。

同時,我們應該清醒地看到目前農產品電商存在的問題。

由于電商特殊的銷售模式,經營者大多會選擇低價營銷策略,產品質量不是首要考慮的問題。在這種情況下,網售農產品往往質量不高,甚至會以次充好,以假亂真。不僅是普通電商經營者如此,一些大中型電商企業同樣存在只看價格,不顧質量的問題。

去年以來,眾多企業紛紛進軍社區團購,一時間,社區團購成了“新風口”。很多社區團購企業開拓市場的策略也是低價營銷,價格沒有最低,只有更低。這些企業在采購生鮮農產品貨源時,往往只要求價格低,如此一來,質量就得不到保障。

近日,筆者到一知名蔬菜生產縣的一家蔬菜合作社采訪,合作社負責人說,最近經常有社區團購企業來洽談采購。但蔬菜收購價格都不高,每斤基本都不到一塊錢。這家合作社五六年前注冊了品牌,生產等蔬菜都是直供南方大型商超,一般情況下,社員種植的黃瓜等蔬菜,每斤基本都賣到兩三元。這位合作社負責人坦言,幾毛錢一斤的收購價格,只能收到合作社挑選出來的質量最差的菜。

電商經營者在銷售農產品時,往往還會打著是知名農產品產地“直供”的招牌。如果一旦出現質量問題,不管產地是哪的,往往要都要由知名產地來“背鍋”。就像沭陽網店銷售的假冒苗木,不管客觀上是不是沭陽生產的,網友吐槽的對象都是針對沭陽。

去年疫情期間,電商對農產品銷售發揮了重要作用,一些地方的黨政領導也紛紛直播帶貨。筆者認為,網絡不是法外之地。各地在利用網絡渠道提升農產品品牌知名度,開拓銷路的同時,還應該注意維護網絡空間上的農產品品牌美譽度,及時嚴厲打擊違規違法行為。

很多專家都認為,農產品優質優價,是農民增收致富,農業轉型升級,實現高質量發展的關鍵一環。但在傳統銷售渠道下,往往很難實現優質優價。電商作為新興事物,是改造傳統農業的重要現代元素,對其進步作用要充分肯定。

在今后的農產品電商發展過程中,要發揮其直接對接消費者的優勢,持續提升電商所售農產品的質量和品質,讓消費者看得清楚,買得放心,最終實現優質優價。

大眾報業·農村大眾評論員 李偉

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